不管是“借”的新聞,還是“造”的新聞,更終都要通過媒體發布出去,但是不管發布的渠道與方式如何,都離不開以下幾種形式。 

1.人脈關系

在新聞營銷中,人脈非常重要,如果能夠擁有豐富的媒體關系,將會讓工作事半功倍,所以廣交豪杰、積累人脈是營銷人員很重要的基本工作之一。關于人脈的建設,這里不再介紹。 

2.報社投稿

如果新聞夠好,可以直接投稿,或是以提供新聞線索、報料的形式傳遞給媒體,其實有時候,通過普通用戶的身份向媒體投遞新聞,反而會收到出其不意的效果。

3.外包

社會上有許多專業的營銷機構，他們都能夠幫助企業進行新聞的投遞，其效果與性價比要比企業親自操作好得多，更重要的是可以為企業節省大量的精力與時間。不過注意，此類公司很多，魚龍混雜，所以找外包公司時要貨比三家，仔細了解這些公司的背景與實力。

4.資源互換

對于一般的新聞，通過資源互換的形式進行推送也是不錯的選擇。對于一些互聯網站，這是建立新聞渠道的主要方式。

5.引起媒體主動關注

就如前面在“新聞的要點中”所說，想引起媒體主動關注與報道，就要先了解媒體的特性，能夠造出媒體感興趣的新聞才能達到此目的。比如豬八戒威客網的案例，之所以能夠被媒體主動報道，就是因為其圍繞李宇春策劃的一系列新聞正好迎合了當時媒體的需求，甚至那時媒體對于與超女有關的新聞是趨之若鶩、求之不得。

其實媒體并不是高高在上、遙不可攀的，在優質新聞面前，媒體也會失去抵抗力，甚至個別不良記者還會為了追求所謂的大新聞而投機取巧比如曾經動一時的“紙餡包子”新聞，就是某電視臺工作人員為了追求轟動效應而炮制的假新聞。所以若是企業能夠為媒體奉上味美的新聞大餐，自然會受到青睞，相互達到雙贏。