SEO搜索引擎優化是指通過對企業網站進行內外部優化, 使其更大程度地符合搜索引擎的搜索規則, 提高網站在該搜索引擎的自然排名, 增加網站點擊率。對于企業做跨境電商而言, SEO的目的就是通過一定的技術技巧優化本企業網站, 使其在海外客戶用Google或yahoo搜索時, 出現在搜索結果的首頁, 使網站有機會被瀏覽, 并以高質量的內容吸引客戶, 從而將瀏覽轉化成外貿訂單, 并增加客戶粘性形成精準而穩定的客戶群, 進而增加國際知名度, 更進一步吸引更多優質客戶, 形成良性循環。因此, SEO在企業開拓國際市場、維護客戶關系等跨境電商活動中有著不可低估的作用。
SEO在跨境電商中的作用
(一) SEO提升企業網站在搜索引擎的排名并增加海外瀏覽量
隨著電子商務的迅猛發展, 網絡逐漸成為企業尋找交易對象的重要渠道之一。各國企業在搜索國外客戶時, 除了登錄目標國家的知名B2B電商平臺外, 更常用的方式是利用Google、Yahoo等面向世界各國的搜索引擎, 通過搜索相關關鍵字的方式尋找企業信息。因此, 在跨境電商活動中, 企業通過SEO內鏈、外鏈的技術與技巧, 利用搜索引擎的搜索規則構建網站并進行網站優化, 使其更容易被搜索引擎接受, 提升網站在搜索引擎的自然排名, 就會增加網站的海外瀏覽量。
(二) SEO能幫助企業吸引目標客戶并增加外貿訂單
每個企業都有自己的目標市場及理想客戶群, 通過SEO操作, 企業能更有效挖掘目標市場, 建立理想客戶群, 將點擊率變成外貿訂單。在跨境電商活動中, 企業需要利用SEO技術和技巧, 讓自己的網站出現在目標客戶搜索結果的前端, 提升網站點擊率, 并以專業的、良好的網站客戶體驗, 增加海外客戶對企業、產品的信任感, 形成網站粘性, 從而把流量轉化成外貿訂單。
(三) SEO可以為企業節省跨境電商運營費用
在跨境電商活動中, 企業可以通過很多方法推廣自己的網站, 提升點擊率, 獲得訂單并增加優質客戶, 但無論哪種情況, 費用都相當高昂。企業通過使用SEO技術與技巧, 對網站進行內鏈和外鏈的優化, 經過幾個月的努力, 就可以順利將網站排名提升到搜索結果的理想位置, 為企業帶來相當數量的點擊率, 這為企業節省了大量跨境電商運營費用。而且, 友好的網站體驗及穩定的客戶群也給企業建立品牌形象提供了良好基礎。