經過充分調研，確定了網站建設目標和任務后，就可以動手撰寫網站策劃書了。應該從訪問者的角度來考慮問題，而不是從開發者的角度，因為決定網站是否成功的是訪問者。網站策劃書應該盡可能地涵蓋網站規劃中的各個方面，寫作要科學、認真、實事求是。下面以最常見的企業網站為例，介紹網站策劃書的撰寫要點。

1.前期調研分析

（1）了解目前網上相關行業的市場狀況，對本企業的市場特點進行分析，看是否適合在互聯網上開展業務，可以利用網站提升哪些競爭力。

（2）市場主要競爭者分析，了解競爭對手上網情況及其網站規劃、功能、作用等。

（3）對網站可能的訪問者的分析，從可能的訪問者中分析出潛在顧客，并利用網站的各種功能模塊為他們提供特色服務。

（4）對網站制作者自身條件、建設網站的能力（費用、技術、人力等）進行分析。

2.網站的功能定位

（1）首先要確定建立網站的目的是為了宣傳自己的產品，還是為了建立行業性網站。

（2）根據需要和計劃確定網站的功能，如產品宣傳型、網上營銷型、客戶服務型、電子商務型等。

3.網站技術解決方案

（1）確定建站是采用自建服務器，還是租用虛擬主機。

（2）選擇操作系統，用UNIX、Linux還是Windows 2000/NT，并分析投入成本、功能、穩定性和安全性等。

（3）確定是采用現成的企業上網方案、電子商務解決方案，還是自己開發。

（4）確定網站安全性措施，防入侵、防病毒方案等。

（5）相關程序開發，如：ASP，JSP，CGI及數據庫選擇等。

4.網站內容規劃

根據網站的目的和功能規劃網站內容。一般企業網站應包括：公司介紹、產品介紹、服務內容、價格信息、聯系方式、網上訂單等基本內容。電子商務類網站要提供會員注冊、商務服務信息、信息搜索查詢、訂單確認、付款方式、個人信息保密措施、相關幫助內容。

5.網頁設計

（1）網頁美術設計要求。網頁美術設計一般要與企業整體形象保持一致性，要符合CI規范，要注意網頁色彩、圖片的應用及版面規劃，保持網頁的整體一致性。

（2）在新技術的采用上要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網絡速度和閱讀習慣等。

（3）制定網頁改版計劃，如每半年到一年進行一次較大規模的改版。

6.網站維護

（1）制定服務器及相關軟硬件的維護計劃。對可能出現的問題進行評估，制定響應時間

（2）有效地利用數據庫維護網站的重要內容。

（3）制定內容的更新、調整計劃。

（4）制定相關網站維護的規定，將網站維護制度化、規范化。

7.網站測試網站發布前要進行細致周密的測試，以保證正常的瀏覽和使用。

主要測試內容包括：

● 服務器穩定性、安全性；

● 程序及數據庫測試；

● 網頁兼容性測試，包括不同瀏覽器下的顯示結果、不同顯示器分辨率的頁面效果等；

● 需要的其他測試。

8.網站發布與推廣

（1）網站測試完成后進行發布前的公關、廣告活動。

（2）搜索引擎登記等。

9.網站設計日程表

網站設計日程表包括各項規劃任務的開始時間、完成時間、負責人等內容。

10.費用明細

要詳細列出所需各項費用的清單，估算出總的投資額度。