在市場的高度發展的情況下，衍生出了各種各樣的品牌，當年想買鞋的時候你會想到什么品牌？耐克，阿迪，彪馬，匡威，安德瑪，李寧.....當你想購買包的時候，又有哪些品牌會出現在你腦海里？Gucci,PARDA，LV，Fendi，Hermes.....那當我們想到一個品牌的時候，首先會想到什么呢？

那一般我們在進行logo設計的時候有幾種表現手法呢，讓我們一起來看看

卡通表現手法，這是一種在logo設計中常見的手法，當需要用到這個的時候，我們就要有一定的繪畫能力，通過透光，光影等來結合體現，就比如肯德基的招牌老爺爺，給我們的第一感覺就是有很強的親和力。但是吉祥物并不是logo，吉祥物的設定是為了更好的擬人化傳播，增加企業品牌的傳播價值。

具象手法，這其中的代表品牌就是老干媽，真功夫，張君雅小妹妹等等，這是一種比較直接化的設計手法，能突出品牌的價值，增加親和力。

抽象的表現手法也很常見了，比如說耐克的標志性鉤子，其實很多人剛開始看的時候都不知道其中的意思，畢竟沒什么特點，其實這是Nike公司花35美元買回來的，設計的作者是亞特蘭大設計系的學生，當我們在設計一個logo的時候，設計師可以賦予這個品牌一個附加值。

正負空間，正負形的logo設計手法是很常用的，海報以及其他平面設計中都會涉及到。