谷歌作為全球最大的搜索引擎，是很多出海企業(yè)線上推廣業(yè)務(wù)必不可少的流量渠道之一，不管是做付費(fèi)推廣還是搜索引擎優(yōu)化，關(guān)鍵詞的選擇非常的重要，那么如何篩選出SEO優(yōu)化的關(guān)鍵詞呢？

在選擇關(guān)鍵詞之前，要知道關(guān)鍵詞有哪些說法？關(guān)鍵詞分為核心關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，所謂核心關(guān)鍵詞，其實(shí)常常就是這個(gè)行業(yè)里搜索量高的詞，是用戶們常會(huì)搜的詞，每個(gè)網(wǎng)站都會(huì)有一個(gè)主關(guān)鍵詞，這個(gè)詞通常是比較熱門的，優(yōu)化難度大的。關(guān)鍵詞的優(yōu)化是SEO優(yōu)化中的重點(diǎn)，目的就是提升核心關(guān)鍵詞在網(wǎng)站的排名。

一、什么是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞?

與網(wǎng)站內(nèi)容有相關(guān)性的關(guān)鍵詞，通過核心關(guān)鍵詞延伸出來的詞，叫做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞由2-3個(gè)詞語或者短語組成，多數(shù)體現(xiàn)在文章頁標(biāo)題以及內(nèi)容頁當(dāng)中，轉(zhuǎn)化率比目標(biāo)關(guān)鍵詞高很多，大中型網(wǎng)站通過長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞帶來的流量巨大。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞與目標(biāo)關(guān)鍵詞屬于同一個(gè)行業(yè)，搜索的人是你的目標(biāo)客戶，但目標(biāo)性沒有關(guān)鍵詞強(qiáng)。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的數(shù)量非常大，往往用于網(wǎng)站的內(nèi)容頁面或欄目頁面。

舉例子，當(dāng)你搜索 "dress"這個(gè)大詞，它的搜索人數(shù)是非常多的，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很激烈，但這樣的詞轉(zhuǎn)化率不會(huì)很高，因?yàn)楸容^寬泛。而當(dāng)你把詞精確細(xì)分一點(diǎn)的分類如"wrap dress""sun dress""sheath dress""maxi dress""slip dress" 這些詞搜索意圖就會(huì)清晰點(diǎn)。如果你搜索"wedding guest dresses for women“，或者”beautiful wedding guest dresses for women“那搜索意圖就非常精確了，還可以精確到多少錢，品牌，尺寸，地區(qū)等。這樣的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率就會(huì)提高。

二、做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞有什么好處呢？

可以更快提升排名

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞也就是核心關(guān)鍵詞的短語拓展和衍生，因此搜索量和競(jìng)爭(zhēng)度相對(duì)較小，可以更快的提升排名，對(duì)網(wǎng)站權(quán)重是有幫助的，而且長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞大多包含核心關(guān)鍵詞們對(duì)于核心詞的提升也是有幫助。

獲得更多的曝光率

試想一下，如果你只針對(duì)“衣服”這個(gè)詞來優(yōu)化，即使給你排名做上去了，你的曝光也未必比別人的多，因?yàn)殚L(zhǎng)尾詞加起來的曝光率不會(huì)少于一個(gè)詞的曝光率。拓展大量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，積累的流量會(huì)非常可觀。

更高的轉(zhuǎn)化率

根據(jù)外國(guó)人習(xí)慣，他們?cè)絹碓絻A向于利用短語搜索，并且搜索這些詞的用戶搜索意圖更為精準(zhǔn)，更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。不論你是做平臺(tái)還是外貿(mào)獨(dú)立站，可以布局更多精準(zhǔn)的、可轉(zhuǎn)化的長(zhǎng)尾詞到我們想要做排名的頁面，這樣就可以獲得更多的精準(zhǔn)流量來源。

降低你的廣告預(yù)算

如果你有做Google Ads投放，假設(shè)你投的廣告是廣泛的詞組，那么你會(huì)很快燒光你的預(yù)算而且?guī)Р粊矶嗌儆唵巍＿@個(gè)和亞馬遜廣告也是同樣道理的。所以，使用更多長(zhǎng)尾詞，也可以幫助到你降低預(yù)算，提升ROI。

三 、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞篩選原則

長(zhǎng)尾詞很多，但并不是所有的長(zhǎng)尾詞都是我們需要的，這里就需要明確長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞篩選的原則：

選擇容易提升排名的

關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度決定了我們是否要使用這個(gè)關(guān)鍵詞，如果你選擇了競(jìng)爭(zhēng)度特別大的，可能辛辛苦苦優(yōu)化下來也得不到好的結(jié)果。關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度可以從搜索結(jié)果查看前十位排名來判斷。如果排名在前十的都是大站點(diǎn)，那么這個(gè)詞競(jìng)爭(zhēng)度肯定很高，如果排名在前十的都是一些小站而且內(nèi)容質(zhì)量不高的，這種長(zhǎng)尾詞就是可以做的。

選擇有搜索量的長(zhǎng)尾詞

雖然長(zhǎng)尾詞的搜索量比較少，但是也別選擇太少的，因?yàn)檫@樣的投資回報(bào)率也不會(huì)太高。一般選擇的標(biāo)準(zhǔn)是每個(gè)月的月搜索量不低于300，這樣的詞才有意義。當(dāng)然每個(gè)行業(yè)區(qū)別很大。

長(zhǎng)尾詞符合網(wǎng)站內(nèi)容

是不是把所有長(zhǎng)尾詞都置入進(jìn)去會(huì)更好，不是的。如果你的長(zhǎng)尾詞和網(wǎng)站內(nèi)容想要表達(dá)的意思不相符，即使你有了很好地排名，但對(duì)于用戶來說你的網(wǎng)站內(nèi)容不相關(guān)，他就會(huì)很快的離開你的網(wǎng)站。而網(wǎng)站的表現(xiàn)也是參與搜索引擎排名的，所以我們必須要找符合你網(wǎng)站主題的關(guān)鍵詞。

四、長(zhǎng)尾詞如何挖掘？

企業(yè)要如何收集長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，哪些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是有效的。可以借助一下關(guān)鍵字挖掘工具來確定長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

常見的挖掘方法：

1.谷歌下拉、谷歌相關(guān)搜索、People also ask

直接參考谷歌的自動(dòng)搜索聯(lián)想，谷歌是一個(gè)收集長(zhǎng)尾詞的好起點(diǎn)，通常我們?cè)谒阉饕孑斎肟颍斎腙P(guān)鍵詞都會(huì)跳出下拉框，這里的搜索建議是挖掘關(guān)鍵詞的第一處。

Google下拉另外相關(guān)詞條結(jié)果下的"People also ask"也很有參考價(jià)值。

Google People also ask還有谷歌相關(guān)搜索，搜索結(jié)果頁面底部列出來的相關(guān)搜索，也是挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的方法。通過這些地方，你可以知道用戶最近搜索是哪些東西。

Google相關(guān)搜索2.使用問題修飾語，如“how”和“what”

越來越多的谷歌用戶會(huì)直接用問題進(jìn)行搜索。在腦補(bǔ)目標(biāo)受眾可能會(huì)用什么長(zhǎng)尾詞查詢時(shí)，一定要用一些以 "what"、"how"、"where "等修飾詞開頭的查詢。

3.為關(guān)鍵詞添加限定詞

嘗試在關(guān)鍵詞中添加與你的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或內(nèi)容相關(guān)的限定詞。

4.研究你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

這里需要借助SEO工具，查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用了哪些特定的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，哪些關(guān)鍵詞讓他們?cè)谒阉鞑樵冎信琶壳啊?/p>

5.借助谷歌關(guān)鍵詞挖掘分析工具

雖說找關(guān)鍵詞的方法有很多，但是借助工具卻是最快最有效的方法。一個(gè)好的關(guān)鍵詞挖掘工具可以為你提供谷歌SEO排名所需的一些數(shù)據(jù)。

比如SEMrush工具，這是是世界排名第一的谷歌關(guān)鍵詞挖掘工具，它擁有業(yè)內(nèi)最大的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫，含蓋142個(gè)國(guó)家地區(qū)、8億個(gè)域名、200億個(gè)關(guān)鍵詞。它還提供最詳細(xì)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析。從搜索量，到長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞挖掘、關(guān)鍵詞難度評(píng)級(jí)、SERP排名，廣告投放、熱度趨勢(shì)，每一個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)都精準(zhǔn)到爆，以至于像亞馬遜、蘋果、特斯拉這樣的世界500強(qiáng)都在使用它。另外，它還是第一個(gè)可以研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞工具。只要輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的域名，你就能知道對(duì)方所有的關(guān)鍵詞排名，以及獨(dú)立站的流量來源，投過哪些廣告，排名前10的著陸頁是什么。需要注意的是，這個(gè)功能全面，數(shù)據(jù)權(quán)威，操作簡(jiǎn)單的工具，它是收費(fèi)的，價(jià)格是119.5美元/月起。

除此之外，Ahrefs是另一款頂級(jí)的谷歌SEO工具，和SEMrush不相上下，從關(guān)鍵詞挖掘，到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，網(wǎng)站診斷、外鏈分析、排名監(jiān)控，它幾乎無所不能。就關(guān)鍵詞挖掘而言，它涉及多個(gè)平臺(tái)（Google、Youtube、Amazon、Bing），擁有超過100億個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)庫，能提供精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析指標(biāo)。不過有一點(diǎn)需要注意，Ahref的強(qiáng)項(xiàng)是外鏈分析，關(guān)鍵詞挖掘功能略遜于SEMrush，市場(chǎng)上優(yōu)秀的SEO工具非常多，以后再出關(guān)鍵詞挖掘工具推薦的。

而Google官方也有關(guān)鍵詞挖掘工具，Google Keyword Planner又名谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師，是一個(gè)免費(fèi)的谷歌關(guān)鍵詞工具。Google Keyword Planner雖然不是專門為SEO設(shè)計(jì)，但也可以用于SEO關(guān)鍵詞挖掘研究，因?yàn)樵跀?shù)據(jù)來源方面，它有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。你可以用谷歌關(guān)鍵詞分析師尋找新的關(guān)鍵詞機(jī)會(huì)以及查看關(guān)鍵詞的搜索量等，還可以結(jié)合谷歌趨勢(shì)和谷歌站長(zhǎng)工具一起使用。

五、如何做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化？

1.通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更新獲得關(guān)鍵詞排名

標(biāo)題包括長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，搜索引擎抓取網(wǎng)站內(nèi)容的時(shí)候首先是通過標(biāo)題來對(duì)網(wǎng)頁的主題進(jìn)行了解，因此標(biāo)題要包含關(guān)鍵詞，注意不要堆砌關(guān)鍵詞，標(biāo)題要具有可讀性和吸引力，因?yàn)闃?biāo)題直接影響用戶點(diǎn)擊，沒有點(diǎn)擊，排名上去了也沒用。

首段內(nèi)容包含關(guān)鍵詞，搜索引擎抓取內(nèi)容都是從上到下，因此文章首段非常重要，首段要包含關(guān)鍵詞，為了吸引用戶繼續(xù)瀏覽，首段內(nèi)容還要與用戶搜索意圖高度相關(guān)性。

具有一定篇幅的內(nèi)容，文章字?jǐn)?shù)應(yīng)該不少于500字，否則搜索引擎不太愿意收錄。字?jǐn)?shù)過少，精華內(nèi)容不會(huì)太多，很可能沒有講全,包含不了更多的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，排名也不好看。字?jǐn)?shù)過多，會(huì)讓人覺得過于啰嗦，沒有主次之分。建議字?jǐn)?shù)在1500-2000，兼顧內(nèi)容質(zhì)量與長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞數(shù)量，這樣更容易讓別人引用你的文章，增加外鏈backlinks .