網站的相似性特點主要體現在三個方面。

一是顏色越來越相似。這一特點，在國內網站設計行業也非常顯著。特別是同一個行業內的不同網站，顏色存在著很大的相似性。

舉一個例子，例如智能硬件制造行業，藍色是很多企業的底色。如果我們再細分一下，如掃地機器人這一行業。我們可以看到，多家企業的官網配色，幾乎使用的是同一個調色板。

二是布局越來越相似。在十年前，我們還經常看到不少企業官網采用側欄布局，底部導航布局，中間導航布局。但是現在，大多數的官網都采取了“頂部導航、大Banner、中間介紹、底部導航、漢堡包導航”這樣的布局方式，很難看到一些令人眼前一亮、比較特立獨行的布局。

三是人機互動越來越相似。以用戶咨詢為例，大多數的官網，都設計了右側聯系方式隱藏欄，放置電話、微信、QQ、表單等圖標。無論是從感覺上看，還是從實證上，網站設計的越來越相似。

為什么網站會越來越相似？

根據國外研究機構的結論，在2008年之前，網站的差異性，是不斷增加的，但是2008年之后，差異性達到了頂峰，網站的差異性越來越小，相似性越來越大。這其中的原因是什么呢？在我們看來，有這樣幾個原因。

一是網站軟件庫的出現和推廣。其實就是模板網站的大規模應用。一家IT公司開發一個網站模板庫，一個模板被多家乃至幾十家企業所使用，甚至一個行業內，有幾十家同行使用同一模板，這必然導致行業內網站的相似性增加。

二是網站的受重視程度降低。很長時間內，企業主都將網站視為企業的門面，想要網站的展現，符合企業的價值。但是，現在更多的企業不是那么重視網站，不愿意花費更多資金讓網站更具審美功能。

三是原創不太受重視，導致網站設計師互相借鑒乃至抄襲。例如，一種新的交互在某個網站出現，很快就會有其它網站進行模仿。所以，使用網站的用戶體驗，不斷趨于相似性。

根本上說，網站不僅僅是工業品，它也有藝術品的特性，所以，差異化越大，對互聯網用戶來說，是更好的價值體驗。綜上，還是希望看到網站世界的不同網站，差異越來越大吧。