谷歌分析師可以幫助我們獲得非常多樣詳細(xì)的外貿(mào)獨立站數(shù)據(jù)，很多小伙伴在看到眼花繚亂的數(shù)據(jù)都不知道從何入手，今天跟大家分享如何利用好Google Analytic數(shù)據(jù)，提升外貿(mào)獨立站。只需關(guān)注好三個重要指標(biāo)數(shù)據(jù)。一個海外獨立站最重要的指標(biāo)數(shù)據(jù)是什么？任何一個跨境電商網(wǎng)站最重要的數(shù)據(jù)無非是流量、轉(zhuǎn)化、用戶活躍度。

1.用戶

如何判斷一個海外獨立站的流量是否增長，除了看海外網(wǎng)站的瀏覽次數(shù)（pv）以外，更重要的是看有多少個獨立訪問者，也就是用戶。我們可以查看Google Analytic流量獲取報告，查看一段時間內(nèi)的自然流量organic search，會有詳細(xì)數(shù)據(jù)可以查看到USER的增長，就能知道我們的海外網(wǎng)站在該時間段里獨立訪客有多少，可以通過對比其他時間段的用戶數(shù)據(jù)，就能知道海外獨立站流量增長是否正常，也可以進(jìn)一步查看流量來源，分析用戶增長的主要原因和后續(xù)的推廣方向。

New users & returning users，在在 UA中打開Audience > Behavior > New vs Returning，可以看到用戶的行為、轉(zhuǎn)化等詳細(xì)數(shù)據(jù)，可以知道New users & returning users誰的轉(zhuǎn)化率更高、誰的跳出率更高等等進(jìn)一步調(diào)整海外獨立站的營銷策略。

2.用戶活躍度

對于一個海外網(wǎng)站來說，用戶一來就走，沒有活躍性的話是毫無意義的流量；所以當(dāng)我們知道我們的用戶從哪里來時，我們應(yīng)該分析我們海外網(wǎng)站哪些內(nèi)容有引起用戶的活躍度，從而調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容。

Average engagement time平均參與時間可以讓我們知道用戶在哪個頁面停留的時間更長，通過這個數(shù)據(jù)我們可以了解到用戶更加喜歡什么主題、什么內(nèi)容，再把熱門頁面的關(guān)鍵詞內(nèi)容。

舉例：一個頁面的瀏覽次數(shù)很高，但平均參與時間很低、滾動深度很低，就說明這內(nèi)容可能不是用戶期望看到內(nèi)容。就可以嘗試重寫該主題內(nèi)容以吸引讀者的注意力。

可以利用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師或SEMrush等第三方軟件，挖掘相關(guān)主題以制作更多能提升用戶活躍度的主題，以增加海外網(wǎng)站流量，促進(jìn)成交。同時也告訴了我們，哪些內(nèi)容是用戶并不關(guān)注的，我們可以減少哪些主題的內(nèi)容，這大大節(jié)省了優(yōu)化海外獨立站內(nèi)容的時間，也提高了內(nèi)容創(chuàng)作的精準(zhǔn)性。

3.轉(zhuǎn)化

轉(zhuǎn)化是海外獨立站最重要的關(guān)注數(shù)據(jù)之一。在GA4中查看轉(zhuǎn)化報告打開Life cycle > Engagement > Conversions report，就能看到詳細(xì)的轉(zhuǎn)化報告，也可以跟其他時間段進(jìn)行轉(zhuǎn)化對比以分析海外網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化變化、網(wǎng)站的運營效果。還能看到主要轉(zhuǎn)化來自于哪些營銷渠道，這可以讓我們明確分析出哪些營銷渠道是值得繼續(xù)投入的，哪些是有待考究調(diào)整的。

 當(dāng)然在Google Analytic我們還能看到更多的數(shù)據(jù)，還能有更多的詳細(xì)分析。只要做好以上的幾點關(guān)鍵數(shù)據(jù)分析，相信你會更加的清晰如何下一步優(yōu)化你的海外獨立站。外貿(mào)獨立站優(yōu)化是一項持續(xù)性工作，想要海外網(wǎng)站排名提升，但是沒有相關(guān)人員的企業(yè)不妨可以將谷歌SEO優(yōu)化工作交給熟練的專業(yè)人員。瑞谷海外營銷谷歌SEO優(yōu)化服務(wù)專注海外推廣十三年，擅長幫助企業(yè)提升海外網(wǎng)站排名，增長海外詢盤。