一個成功的企業(yè)網站必須定位明確才能為目標受眾有效的服務，從而發(fā)揮其推動網站營銷能力、吸引潛在客戶的作用，否則，想要轉型的大型企業(yè)不但不能轉型，更會失去更多的客戶，小企業(yè)也不能樹立自己的品牌，達到理想的營銷效果。那么，企業(yè)在建站的時候到底應該怎么定位？

一、明確企業(yè)經營理念、品牌特色

企業(yè)建設電子商務網站是根據自身需要建設的，不是跟風為建網站而建網站，所以要從企業(yè)的經營理念出發(fā)，為企業(yè)的運營和產品營銷服務。那么，對于網站架構、內容展示就應通過文字、圖片、顏色、動畫等媒介，充分展示企業(yè)經營特色和品牌優(yōu)勢，讓客戶能在第一時間第一印象上感知到企業(yè)網站所傳達出的核心思想，避免過多超炫卻不實用的功能，讓客戶感覺網站整體花里胡哨，還不容易找不到主要信息。

二、而明確商務與技術的關系

電子商務，電子是工具，商務才是目的。只有通過商務的效果，才能體現電子商務的技術價值，技術幫助企業(yè)促成商務目的的實現，所以企業(yè)網站的定位必須在現在技術水平上鎖定商務功能，不是技術越新就越好，不是商務功能越多就越好，而是以快捷安全方便實用的客戶體驗為先，為實現轉化而努力。否則，不管是一味的追求技術犧牲網站體驗或是不顧目前行業(yè)現狀貿然開展各種交易功能都是很危險的事情。

三、明確信息服務與銷售的關系

企業(yè)建網站，提供信息服務是更基本的，比如產品信息的展示，企業(yè)信息的傳遞。而銷售是在具有一定的支付基礎及物流功能等技術支撐之后才能擔起銷售的巨任。對于企業(yè)銷售來說，不管目標是多少，也只有在企業(yè)網站提供盡可能豐富的產品信息、專業(yè)知識介紹以及售前售后信息咨詢行才能進行到銷售這一環(huán)節(jié)，所以企業(yè)網站只有切實做到信息服務職責后才能達到銷售的更終目的。

四、明確客戶需求

賣產品就要找到消費者的需求點，鎖定使用產品的目標人群，通過滿足他們的需求才能實現交易結果。企業(yè)建站不僅要結合自身特點，還要盡可能的搜集客戶需求，更大限度的滿足客戶的需求，才能在茫茫互聯網中挖掘出潛在客戶。客戶資源是企業(yè)競爭更大的資本，誰能掌握客戶需求快速響應，誰就能贏得競爭。

看了上面的文章，大家是不是對這個問題有了一定得了解呢？在現代社會中，企業(yè)要想發(fā)展壯大就必須得借助互聯網，所以，大家在建站的時候，一定要找準定位，只有這樣，才不會做無用功。